Agenda


Dzień 1 – Poniedziałek, 23 września 2019


08:30 – 09:30

Rejestracja & Networking

09:30 – 11:30

Jak budować markę w cyfrowym świecie A.D.2020?

Na czym skoncentrować swoje wysiłki marketingowe. Influencer marketing? Analityka? E-mail? 

Facebook regularnie tnie zasięgi organiczne – przyczyn tego zjawiska jest wiele, ale dane nie pozostawiają wątpliwości: utrzymanie organicznych zasięgów będzie trudniejsze a płatna reklama droższa. Czy alternatywą jest Google? Nie, jeśli zjawisko „zero-click” czy wyszukiwanie głosowe są dla Ciebie nowymi terminami. 

Paweł Tkaczyk
Strateg, właściciel agencji MIDEA, autor trzech bestsellerowych książek (m.in. „Zakamarki Marki”)

11:30 – 12:00

Przerwa kawowa

12:00 – 12:40

Social Selling na LinkedIn – czyli rzecz o efektywnej sprzedaży w sektorach B2B i B2C.

Czym jest social selling? Jak stworzyć efektywny profil krok po kroku? Skuteczne wysyłanie wiadomości handlowych. Kilka copywritierskich trików, do podkręcenia komunikacji. Jak pisać, aby posty generowały zaangażowanie i przekładały się na podejmowanie decyzji zakupowych?

Dagmara Pakulska
Wykładowca wielu uczelni, marketer, szkoleniowiec

12:40 – 13:20

Automatyzacja kampanii reklamowej – od czego zacząć i jak na tym zarobić?

Czym jest automatyzacja? Kto może z niej skorzystać i kiedy warto ją wprowadzać? Dostępne narzędzia (FaceBook, GoogleAds): jakie możliwości automatyzacji dają nam wydawcy? Jak powinna wyglądać dobrze zautomatyzowana kampania? Jak zbadać o korzyści/efekty?

Kamila Fenik
Digital Media Planner

13:20 – 13:30

Q&A – Pytania i odpowiedzi

13:30 – 14:30

Lunch

14:30 – 15:10

Maksymalizacja influencera  –  jak oddzielić ziarno od plew. Który influencer pracuje na Twoją markę. Kto jest faktycznie influencerem, a kto jest pseudoinfluencerem.

Jak działają różni influencerzy, którzy de facto nimi nie są, ale bardzo chcieliby być? Case study – projekt zrobiony przez prawdziwych, profesjonalnych influencerów we współpracy z władzami samorządowymi, który okazał się sporym sukcesem.

Michał Rzeźnik
General Manger Hampton by Hilton

15:10 – 15:50

Badania marketingowe mają sens – czyli jak zmniejszać ryzyko decyzji biznesowych i jakich błędów nie popełniać.

Rola badań marketingowych w biznesie. Jak zabrać się do badań i co można zrobić samodzielnie? Obalimy MIT, że badania są tylko dla dużych firm.

Agnieszka Brytan-Jędrzejowska
CEO Atena Research & Consulting

15:50 – 16:00

Q&A – Pytania i odpowiedzi

16:00 – 16:30

Przerwa kawowa

.

16:30 – 17:20

Marketer w Internecie – linkowanie, influencerzy i inne pułapki prawa własności intelektualnej

Rodzaje praw własności intelektualnej (IP), które mają znaczenie dla marketingu w Internecie. O czym pamiętać, żeby nie naruszyć cudzych praw IP. Jakie ryzyka wiążą się z nieuważnym prowadzeniem promocji w sieci. Jak bronić się przed naruszeniem naszych praw przez innych np. przez kopiowanie treści, używanie logo.

Magdalena Kogut-Czarkowska
Counsel, radca prawny w kancelarii Baker McKenzie

17:20 – 17:30

Q&A – Pytania i odpowiedzi


Dzień 2 – Wtorek, 24 września 2019


09:00 – 10:20

Jak stworzyć dobrą opowieści o marce? Wirusowa historia.

Dlaczego niektórzy tak chętnie mówią o naszej marce – jakie są motywacje do dzielenia się opowieściami?

Wirusowa prawda i nieprawda – jakie są algorytmy na wirusowość? Autentyczna historia – czy mamy w głowie radar na nieprawdę? Co lubi mózg – jakie słowa dobrze działają na nasz umysł?

Piotr Bucki
Szkoleniowiec, wykładowca, nauczyciel, dziennikarz, coach

10:20 – 10:30

Q&A – Pytania i odpowiedzi

10:30 – 11:00

Przerwa kawowa

11:00 – 11:40

Marka pracodawcy rośnie w siłę. Czy w dzisiejszych czasach można rozwijać firmę bez employer brandingu?

Znaczenie marki pracodawcy we współczesnym biznesie. Najważniejsze trendy employer brandingu. Marka pracodawcy w sieci. Must have i nice to have.

Anna Macnar
CEO w HRM Institute, konsultant, szkoleniowiec, trener, wykładowca

11:40 – 12:20

Digitalizacja marketingu Twojej firmy – czyli jak skutecznie wykorzystać nowe kanały komunikacji i narzędzia marketingu B2B dla sektora MŚP.

Jak zaplanować działania marketingowe w Twojej firmie? Z jakich narzędzi warto korzystać? Co zyskuje Twoja firma wprowadzając nowoczesne rozwiązania? Jakie są główne bariery i potencjalne ryzyko związane z prowadzeniem działań B2B w otoczeniu digitalowym? Jak i gdzie szukać wsparcia? 

Kamila Kierzek-Mechło

12:20 – 12:30

Q&A – Pytania i odpowiedzi

12:30 – 13:30

Lunch

13:30 – 14:10

Jak wykorzystać chatbota w komunikacji wizerunkowej marki – dobre praktyki.

Dla klientów ważne są szybkość obsługi, indywidualne podejście, spersonalizowana oferta. Dla firmy liczą się przede wszystkim wyniki. Jak pogodzić te potrzeby? To proste: wprowadzając chatbota do komunikacji firmy. Rezultaty takich działań zachwycą, pod warunkiem, że uda się uniknąć prostych błędów i tchnąć w maszynę ludzkiego ducha, by skutecznie angażować klientów, o czym opowiem w trakcie swojej prezentacji.

Aleksandra Bilińska
Customer Success Manager w KODA Bots

14:10 – 14:50

Psychologia w marketingu – czyli o tym, jak działamy i podejmujemy decyzje.

O tym jak myślimy i decydujemy, w jakie „pułapki” wpadamy (nie zdając sobie sprawy) oraz jak możemy pomóc naszym działaniom, by podejmować lepsze decyzje. Czy rzeczywiście „ludzie nie myślą o tym, co czują, nie mówią tego, co myślą, i nie robią tego, co mówią”? [D.Ogilvy].

Agnieszka Pełka-Szajowska
Menadżerka marketingu, przedsiębiorca, trenerka, nauczycielka akademicka, psycholog biznesu

14:50 – 15:00

Q&A – Pytania i odpowiedzi

15:00 – 15:30

Przerwa kawowa

15:30 – 16:10

Damage Control – czyli kilka lekcji jak zachować reputację w sytuacji kryzysowej.

Jak rozpoznać potencjalny kryzys i jak się do niego przygotować? O błędach, które możesz popełnić  i najlepszych praktykach komunikowania się w kryzysie. Jak reagować w różnych sytuacjach kryzysowych (kilka scenariuszy zachowań)? Jak zachować reputację w świecie social mediów?

Marta Wtulich

Zarezerwuj swoje miejsce już teraz!